国内短视频营销实战指南—抖音竖屏广告营销秘籍

2018-09-04 09:51
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关键速览

1. 手机竖屏用户运用数据和竖屏广告反应数据摘要;

2. 《竖屏广告构思辅导手册》精彩内容抢“鲜”看:竖屏广告的5大构思规律及详细示例;

3. 《抖音短视频营销事例手册》事例内容概览;

4.   文末可下载两本秘籍手册全文!

近两年,短视频作为异军突起的品类,为品牌带来了全新的营销办法和信息表达方法,在短视频上怎么讲好故事,成为品牌在新传达环境下面对的新课题。

值得注重的是,短视频还改动了人们的观看习气,MOVRMobile的陈述显现:智能手机用户有94%的时刻将手机竖版持握而非横版,竖屏化观看也让短视频内容和营销进入“竖屏”年代。Youtube视频网站的陈述显现,2017年用户上传的竖屏视频数量添加了50%。一起,NBC、CNN、美国MTV电视网、ESPN、国家地理频道、Snapchat等世界干流媒体都在敞开竖屏内容。

在我国,抖音短视频不只成为竖屏内容的抢先渠道,还首先推出原生竖屏信息流广告,引领竖屏广告的潮流,并为营销带来了新的阵地。那么,怎么在短视频渠道上打造出更有影响力的竖屏构思?又该怎么使用好抖音渠道玩转短视频营销?近期,由抖音短视频出品,国家广告研讨院和知萌咨询机构联合研讨完结的国内首部短视频营销实战攻略——抖音竖屏广告营销秘籍正式发布,其间包括《竖屏广告构思辅导手册》、《抖音短视频营销事例手册》两本手册,不只为许多品牌破解了短视频的营销迷雾,还为短视频构思供给了切实可行的营销办法和精彩事例。

一、品牌要竖起来抖!竖屏广告助力抢占C位

Snapchat的广告数据显现,全屏竖屏视频广告的播映完结率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。一起,竖屏广告点击率比横版高1.44倍,互动作用提高41%。一起,依据抖音渠道7大笔直范畴30个品牌的150个短视频广告构思与终究投进作用的数据比照发现,专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告构思在作用表现上更为杰出,无论是点击率仍是有用播映率,均有显着的提高,因而,“竖屏优先”与“竖屏思想”成为拥抱短视频营销的正确姿态。

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依据Facebook的研讨显现,在移动互联网广告中,采纳移动优先(竖屏广告)带来的广告回想度数据为46%,只是习惯移动端(横版广告竖屏播映)带来的广告回想度为31%,传统图文则为23%。

关于更多的广告主和构思人而言,竖屏不只是一个构思思想上的改动,在抖音这样的竖屏前言中,构思的每个环节都需求考虑与环境的适配性,与用户场景进行更好的融入。

二、5大构思规律玩转“抖音竖屏广告”

短视频的前言形状,更着重与用户的对等对话,将传统的TVC广告或许为横屏前言打造的广告构思直接复制到短视频竖屏环境,并不是最佳的短视频营销办法,抖音官方发布《竖屏广告辅导手册》给出5大短视频构思规律不得不注重。

规律1:用户燃点规律

品牌要研讨短视频渠道上用户注重的抢手内容,构思出简略易仿照,能够激起用户分散的内容。在抖音上,动作、舞蹈、音乐都是能够让竖屏广告能被仿照的渠道元素,完结内容的自发性裂变添加。

例如,【京东TOPLIFE】每日改动在这里的短视频构思,广告仿效抖音抢手的分镜头快速切换的玩法,在一个15秒内出现了近十种技巧,到达“一点多触”的作用,广告制作精巧,画面精美,杰出表现品牌调性;【奥利奥】《渐渐接近你》广告,广告主打简略互动情节,定格日子小夸姣,芳华气味扑面而来,简略易仿照,以高品质画面和意想不到的结局制胜。

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规律2:场景原生规律

日子化的原生内容,才能让竖屏广告被用户承受,因而,要考虑品牌与内容的奇妙结合,与用户的日子场景深度互动。

例如,【创维】《你忙完了,孩子也长大了》,广告以公益为主题,品牌从孩子的视角切入,用原生方法与故事,呼吁爸爸妈妈要关怀孩子,陪同孩子一起生长,快速引起了用户的共识。

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规律3:第一人称规律

有人气明星、达人必定要抢先用上,真人出镜特别是美人帅哥的出镜,尤其是明星或达人能取得更高的注重,一起,要用第一人称表达,来添加现场感和衔接深度。

例如,【中华牙膏】《我,你要不要?》广告以当红人气明星刘昊然作为代言人,以第一人称视角对着屏幕使出喂零食、摸头杀等暖男必备的杀手锏后,很天然的带出“中华御齿护龈牙膏缓解牙龈上火”的营销点。

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规律4:黄金时刻规律

竖屏广告必定要在较短时刻争夺用户注意力,15秒内的广告作用最佳,而前5秒制作一个抢眼的最初至关重要;其次,广告卖点要单一深化,或许越细分、越详细的“日子场景”或 “运用场景”,越能让用户快速回忆。

例如,【施华洛世奇】《炫彩系列》,广告快速显露品牌信息,随同强节奏感的背景音乐,快速将观众带入到品牌打造的运用场景,不断强化品牌形象。【周黑鸭】《STORY-怎么高雅的吃》,广告最初今后厨备餐的场景,快速植入周黑鸭品牌形象,激烈的颜色反差和画面构图能够更为快速的捉住用户的眼球。

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规律5:智能优化规律

竖屏广告构思要掌握短视频渠道的智能化技能,不只要设立好的“标签”,标题的设置要巧用关键词,注重摘归纳归纳和引导性,研讨短视频的抢手词,寻觅爆红头绪,然后能够让短视频广告匹配给更多的用户。

例如,【百事可乐】触电发麻,才叫真爱。广告标题先入为主,通知用户什么是“真爱”;其次,“触电发麻的真爱”与用户原有了解构成反差,整个广告定调真爱回绝清淡,趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖办法奇妙。

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三、抢滩短视频营销,敞开构思新世界

每个活在移动互联网年代的品牌,都需求用短视频来表达品牌故事,无论是竖屏广告,仍是使用短视频渠道展开更多构思化场景化的营销活动,短视频还蕴藏着巨大的构思和幻想空间,许多品牌已经在短视频渠道首先抢滩,抖音发布《短视频营销事例手册》收拾的许多品牌事例都值得品牌参阅学习。

例如,宝马全新车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新产品上市之初,将抖音作为曝光和引流的一个重要渠道,展现新产品的共同卖点,敏捷占据用户心智;京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动,纷繁把抖音短视频作为促销、造势的重要营销渠道,为渠道完结引流;溜溜梅、必胜客等品牌纷繁经过明星和抖音达人,协助品牌高效提高内容曝光度,加快完结前期冷启动;Adidas Neo、小米、长隆等纷繁在抖音树立企业号,建立品牌与用户长效交流阵地,加深用户对品牌的信任和好感。每个职业都能够结合本身的产品和品牌特性,在短视频找到与移动互联网用户的对话方法。

现在,短视频营销生态日趋老练,短视频不只成为了移动互联网新一代的印象,竖屏广告也为营销打开了新的一扇门,品牌短视频营销,不只要适应“竖屏优先”的趋势,还需求经过精巧的构思,不断进行内容构思的延展,谁先抢占了竖屏广告的阵地和短视频的流量进口,谁就能在未来的营销中抢先对手。