18259179405
03
2019/07

1、日本重启商业捕鲸:以目前配额还够捕捞一百年;2、外交部四答涉港问题:美欧表态是赤裸裸的双标,极其虚伪丑陋;3、...

27
2019/06

  为了给搜索用户提供更加优质便捷的搜索体验,百度搜索始终不忘初心,致力与内容生产者、资源提供者携手共建和谐健康的...

25
2019/06

1、谷歌25亿欧元在荷兰建设两座数据中心 建成后将雇佣500人2、OYO酒店回应裁员传闻:业绩导向 绩优者上3、兰...

落地页设计模板,一表在手,新手也能设计出优质落地页

31
发表时间:2019-12-04 09:20

一、落地页设计方向思考逻辑

话不多说,直接上图:

编号说明:

① 在不考虑竞品差异的情况下,产品特点基本等同于卖点

② 用户和群体特征是为了圈定投放定向方案和创意设计倾向,配合落地页完成转化;

③ 用户的需求痛点转化落点存在对照关系,可以是一对一,一对多,也可以是多对多,优化师要划分明确的区块,让读者看起来清晰明了,尽量不混杂,且考虑到篇幅不能太长,要挑选重点且必要的内容展示,可放可不放的该舍弃就舍弃;

④ 当用户也就是产品使用者和购买决策者不是同一个人时,更多需要考虑决策人的需求,转化目标是说服决策人;

⑤ 排版-美术设计工作主要是设计师,优化师的工作是标记重点亮点,安排好内容的放置顺序,给出明确的需求。

二、案例分析

考虑到决策人和产品实际使用人群不同,特选取英孚教育为例做分析。

落地页内容划分筛选流程:

表格信息收集整理——以说服决策人为目标,对应卖点和转化落点——划分区块、罗列顺序——客户确认——提交美术设计需求。

操作示范

A. 表格信息收集整理

见下表,定向创意方向这里暂且不表,有机会单独说

(点击查看大图)

a) 信息来源:

① 可以和客户直接沟通询问,参考产品网页详情页面;

② 搜索同品类或替代品关键词,查看用户搜索信息列表和评论感受,罗列兴趣点和槽点,对应我们的痛点和转化点;

③ 咨询同事亲戚朋友等有相关信息的人,头脑风暴,扩充信息量;

④ 假想自己的用户,代入情境中,记录所思所想,找出疑问以及对应的解决方案,先验证看是否可以说明自己。

b) 同行业的落地页可以共享信息,只需按照客户产品增减差异点,重新编排内容即可

比如,客户换成VIPKID,因为同属K12英语教育同行,该表依旧适用。

c) 如果产品非首发新品,且使用人群和决策人群一致,可简化为下表。

其中,加分项是在确定内容的时候可以提前或者穿插放置在不同区块。

(点击查看大图)

B. 以说服决策人为目标,对应卖点和转化落点

如下表,同样颜色的代表同一个内容主题,可以划分在一个模块下进行说明。

C. 划分区块、罗列顺序:

品牌信用:品牌年限,成就奖励,代言人形象等;

性价比:包含优惠活动(免费试听,限时名额优惠,限量VIP专享,减免等),与市场每小时平均价格对比等;

教学环境:硬件环境和软环境,如线下校区环境和全英文教学的软环境;

课程设计:包含多种教学模式,课本使用,课时安排,课程顾问督学,复习考核等;

D. 客户确认:

发给客户确认,沟通补充修改。

E. 提交美术设计需求:

a) 转化需求:表单填写

b) 亮点放大前置:优惠福利,免费试听,吸引学生和家长

c) 【首屏】突出:英孚品牌+主要推广卖点(全英文语境教学+专业外教+小班教学)

d) 卖点展示模块划分

① 免费试听流程;

② SMALL STARS课程介绍;

③ 多重教学方法;

④ 一流师资力量;

⑤ 家长放心;

⑥ 线下小区覆盖范围广,可选择性高。

(最终落地页展示)

-------------------------------------------------------------------


首页              关于竞网            开发服务             营销服务                 竞网应用入口          
                     品牌理念            网站建设             网站优化                 自助优化平台
                                            小程序建设            网络公关                 网站样板查         ———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
联系我们:
182 5917 9405
福州市鼓楼区工业路611号高新技术园1号楼7楼
会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部